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| Similitudes entre The North Face y Patagonia |
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The North Face + Patagonia: 2 empresas hermanadas.
Quien no conoce estas 2 marcas mundialmente famosas?
Ambas compañias tienen origenes e historias entrelazadas con varios puntos en comun. Apuntan al Outdoor, a la Naturaleza, a la vida sana. Son individualistas, no se preocupan por los deportes en equipo, tampoco por los deportes masivos, ni por los motores. Comprenden que su mercado no son deportistas extremos profesionales, sino clientes urbanos con vidas rutinarias sin aventuras, pero que compran sus productos diseñados para estar fuera de la zona de confort. La gente usa indumentaria de ambas marcas para actividades de cualquier dia: andar en bicicleta, pasear al perro o visitar algun shopping. Pueden llevar a la escuela una mochila TNF y sentir como si estuvieran en el parque nacional Lanin, solo porque usan la marca The North Face.
Ninguna de estas 2 compañias ve a la otra como un rival, pues tienen una historia compartida. Douglas Tomkins e Yvon Chouinard, ambos fundadores, fueron amigos casi toda sus vidas. Fueron hermanos en las aventuras. Los 2 comenzaron en la decada del ´60 fabricando equipamiento de escalada, y continuaron con indumentaria Outdoor. A ninguno le gustaba la oficina, y menos aun dirigir sus grandes corporaciones. En 1968 manejaron juntos una minivan Ford desde Ventura (California) hasta El Chalten en la Patagonia. Kris McDivitt, esquiadora y directora de Patagonia, termino casandose en 1993 con Doug Tompkins (ya divorciado para entonces), simbolizando la union entre ambas compañias. Sus aventuras continuaron hasta Diciembre del 2015, cuando estaban remando en kayaks por el lago Carrera, en el sur de Chile, y un accidente en las gélidas aguas termino, via hipotermia, con la vida de Doug Tompkins.
The North Face y Patagonia tiene sus raices explorando zonas desconocidas.
TNF motto: never stop exploring.
Se enorgullecen del hecho que escalar no tiene valor alguno en la sociedad.
Apoyan fuertemente la conservacion del medio ambiente, cuidar nuestro planeta Tierra, no dejar huella de carbono. Venden productos aparentando como que no quisieran hacerlo, porque contamina, y esto redunda en mayores ventas.
Ingresaron en una paradoja: como incrementar las ventas minimizando el daño ambiental? Crean productos con la minima huella de carbono, pero es una huella al fin.
Inundar el mundo con mas mercaderia, aun siendo reciclable, en el largo plazo es perjudicial. Crecer por crecer es como opera una celula cancerigena. Al popularizar la cultura Outdoor, hubo impacto negativo en lugares remotos con belleza natural. El objetivo empresarial de crecimiento, consumo y ganancia es insostenible para la humanidad y la salud del planeta.
En su afan por luchar a favor del medioambiente, Patagonia publica avisos de "no compres esta campera" apoyando el reciclado y reparacion del antiguo equipamiento... siendo el resultado de estas campañas lo opuesto: mayores ventas! Aunque lo intentan, estas marcas nunca podran ser completamente sustentables, sin generar impacto en el ambiente. Seguiran buscando como lograrlo.
Patagonia motto: We’re in business to save our home planet (en el libro "Let My People Go Surfing")
Mientras los jovenes millennials sigan saliendo al Outdoor, valorando el experimentar un buen momento compartido con amigos, ambas compañias continuaran vendiendo sus productos (y ECO tambien!). Sin embargo el "athleisure" que mezcla estilo y aventura va a contramano de los fundadores. Indumentaria con mucha tecnologia orientada a una alta performance que es utilizada de la oficina al sofa. Una ambivalencia que lleva a gente consumista estar a la moda, transformando estas marcas en algo popular como McDonald’s, y alejado de los deseos de los fundadores: "alguien que paga u$100.000 por una expedicion guiada al Everest, donde los sherpas hacen todo (literalmente) para que el cliente haga cumbre y pueda contarselo al todo el mundo". Eso no es lo que querian...
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